McDonald’s Corporation (NYSE:MCD), Salı günü açıklayacağı üçüncü çeyrek kazançları öncesinde potansiyel bir engelle karşı karşıya. Yatırımcılar ve analistler, yakın zamanda yaşanan E. coli salgınının etkilerini yakından takip ediyor. ABD Gıda ve İlaç Dairesi’nin raporuna göre, fast-food devinin Quarter Pounder hamburgerlerine bağlanan salgın, en az bir ölüm ve 75 enfeksiyona neden oldu.
Geçen hafta meydana gelen olay, McDonald’s hisselerinde yaklaşık %7’lik bir düşüşe yol açtı. Baird analisti David Tarantino, salgının müşteri algısını ve şirketin ABD karşılaştırılabilir satışlarını önemli ölçüde etkileyebileceği konusunda endişelerini dile getirdi. Bunun sonucunda, aracı kurum McDonald’s hissesini “nötr” seviyesine düşürdü ve sorunun süresi ile medya ilgisinin düzeyinin, olayın etkisinin boyutunu belirleyeceğini belirtti.
Araştırmalar, kontaminasyonun muhtemel kaynağı olarak doğranmış soğanları işaret ediyor ve Colorado Tarım Departmanı, sığır köftelerini neden olarak dışladı. Söz konusu soğanlar Taylor Farms tarafından tedarik edilmişti. Salgının ardından McDonald’s, 23 Ekim’den itibaren ABD’deki şubelerinin yaklaşık %20’sinde Quarter Pounder satışını durdurdu. Şirket, bu hafta menü öğesini yeniden sunmayı planladığını duyurdu.
Mevcut endişelere rağmen, bazı analistler salgının McDonald’s üzerindeki etkisinin, Chipotle Mexican Grill (NYSE:CMG) ve Wendy’s (NASDAQ:WEN) gibi diğer fast-food zincirlerinde yaşanan önceki E. coli vakalarına kıyasla o kadar şiddetli olmayacağına inanıyor. Wedbush analistleri, E. coli haberlerinden kaynaklanan herhangi bir olumsuz etkinin minimal ve kısa süreli olacağını öngörüyor.
McDonald’s, özellikle düşük gelirli tüketicilerin fast-food harcamalarını azaltmasından kaynaklanan zayıf taleple mücadele ediyor. LSEG tahminlerine göre, şirketin üçüncü çeyrekte küresel aynı mağaza satışlarında %0,72’lik bir düşüş göstermesi ve hisse başına 3,20$ kazanç elde etmesi bekleniyor.
Satışları artırmak amacıyla McDonald’s, Haziran ayında 5$’lık bir yemek kampanyası başlattı ve bu kampanya ABD’deki çoğu lokasyonda yıl sonuna kadar uzatıldı. Placer.ai verilerine göre, bu girişim başarı işaretleri göstermeye başlamıştı; Temmuz-Eylül döneminde müşteri ziyaretleri ortalama %0,27 artış gösterirken, önceki üç ayda %2,2’lik bir düşüş yaşanmıştı.
Bununla birlikte, BTIG analisti Peter Saleh, E. coli salgınından önce McDonald’s trafiğinin durgun olduğunu belirterek, uzun süreli olumsuz tanıtımın şirketin mevcut piyasa ortamında satışları canlandırma çabalarını daha da zorlaştırabileceğini ifade etti.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
