McDonald’s (NYSE:MCD) Şirket, küresel satışlarda önemli bir düşüş yaşadığını bildirdi. Üçüncü çeyrekte %1,5’lik bir düşüş kaydeden şirket, son dört yılın en büyük düşüşünü yaşadı. Analistlerin beklediği %0,72’lik düşüşten daha belirgin olan bu satış performansı düşüşü, Avrupa ve ABD dahil olmak üzere birçok önemli pazarda talebin azalmasına bağlandı. Fast-food devi, Quarter Pounder burgerlerle bağlantılı yakın zamanda yaşanan E. coli salgını sonrasında ABD’de daha fazla zorlukla karşılaşmaya hazırlanıyor.
Salı günü piyasa açılmadan önce, McDonald’s hisseleri kâr beklentilerini aşmasına rağmen %2,4 düşüş gösterdi. En az bir kişinin ölümüyle bağlantılı olan E. coli salgını, geçen hafta yaklaşık 2.800 ABD lokasyonunda Quarter Pounder’ların geçici olarak menüden çıkarılmasına neden oldu. Bunun sonucunda, şirketin hisse değeri yaklaşık %7 düştü. Söz konusu menü ürünü bu hafta yeniden sunulmaya başlanacak.
Araştırmalar, E. coli enfeksiyonunun muhtemel kaynağı olarak ince doğranmış soğanlara işaret etti ve Colorado Tarım Departmanı yakın zamanda sığır köftelerini potansiyel bir neden olarak eledi. Salgının ardından, ABD’de müşteri ziyaretleri önemli bir düşüş yaşadı; 23, 24 ve 25 Ekim tarihlerinde sırasıyla %6,4, %9,1 ve %9,5 oranında düşüşler kaydedildi. Kazanç konferans görüşmesinin bu gıda güvenliği olayının sonuçlarını ele alması bekleniyor.
Citi analisti, salgının McDonald’s’ın ABD’deki satış toparlanmasını önemli ölçüde bozduğunu, özellikle de karışık üçüncü çeyrek sonuçlarıyla birleştiğinde, yorumunda bulundu. Şirket ayrıca Fransa, Birleşik Krallık, Orta Doğu ve Çin dahil olmak üzere çeşitli uluslararası pazarlarda müşteri ziyaretlerinde düşüş yaşadı. Maliyet bilincine sahip tüketiciler daha ucuz yemek seçeneklerini tercih ediyor veya evde yemeyi seçiyor.
Uluslararası pazar satışları %2,1 düştü ve Fransa ile Birleşik Krallık bu zayıflığa katkıda bulundu. Çin ve Orta Doğu’daki yerel ortaklar tarafından işletilen segmentteki satış düşüşü %3,5 oldu; bu, önceki yılın %10,5’lik artışıyla keskin bir tezat oluşturuyor. Northcoast Research analisti, Avrupa ekonomileri üzerindeki baskıyı, Orta Doğu çatışması nedeniyle potansiyel müşteri trafiği azalmasını ve güçlü doların etkisini not etti.
McDonald’s’ın ABD karşılaştırılabilir satışları, çeşitli promosyonların yardımıyla önceki çeyrekteki düşüşü tersine çevirerek %0,3’lük hafif bir iyileşme gösterdi. Genel olarak yavaş talebe yanıt olarak, McDonald’s dahil fast-food zincirleri, özellikle düşük gelirli olanlar olmak üzere müşterileri çekmek için yemek paketleri ve sınırlı süreli teklifler sunuyor.
McDonald’s CEO’su Chris Kempczinski, müşterilerin devam eden temkinli harcama davranışı nedeniyle şirketin uygun fiyatlılığa odaklandığını vurguladı. Karşılaşılan zorluklara rağmen, McDonald’s hisse başına 3,23 $ düzeltilmiş kazanç bildirdi; bu, analistlerin öngördüğü 3,20 $’dan biraz daha yüksek.
Reuters bu makaleye katkıda bulundu.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
