Dijital reklam şirketlerinin hisse senetleri, Google’ın ana şirketi Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) ile birlikte Reddit ve Snap Inc .’in (NYSE:NYSE:SNAP) son kazanç raporlarının güçlü reklam talebini göstermesiyle bugün önemli bir artış yaşadı. Bu olumlu trend, kritik tatil alışveriş sezonu öncesinde gerçekleşerek dijital reklamlar için sağlam bir pazar olduğunu gösteriyor.
Alphabet’in hisse senetleri, kazanç açıklamasının ardından piyasa öncesi işlemlerde %6 artış gösterdi. Reddit’in hisse senetleri %23 sıçradı ve Snapchat’in ana şirketi Snap %13,4’lük bir artış yaşadı. Toplamda, bu şirketlerin piyasa değerlerine 70 milyar doların üzerinde bir katkı yapması bekleniyor.
Bu olumlu sonuçlar, reklam gelirlerine büyük ölçüde bağımlı olan diğer şirketler için de iyi bir işaret. Meta Platforms Inc. (NASDAQ:META), Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) ve Pinterest Inc. (NYSE:PINS) de bu iyimser havadan faydalanarak hisse senetlerinde %1,9 ile %2,5 arasında artış yaşadı.
MoffettNathanson’dan analist Michael Nathanson, dijital reklam pazarının gücüne olan güvenini ifade ederek, bu momentumun dördüncü çeyreğe de taşınacağını öngördüğünü belirtti. Özellikle Amazon ve Meta’nın “iyi performans göstermesi gerektiğini” söyledi.
Alphabet’in güçlü performansı sadece sağlam reklam satışlarına değil, aynı zamanda yapay zeka (AI) tarafından desteklenen bulut işinde yaşanan artışa da bağlandı. Şirket ayrıca, Google’ın iş birimi başkanı Philipp Schindler’in Salı günü belirttiği gibi, özellikle YouTube reklamlarında belirgin olan seçimle ilgili reklamcılıktan da bir artış yaşadığını kaydetti.
Politik reklamcılığın etkisi önemli; ABD’deki politik reklam harcamalarının 2024’te bir önceki başkanlık seçimi yılına göre yaklaşık üçte bir oranında artması bekleniyor. Insider Intelligence’ın bu yıl başlarında yayınladığı bir rapora göre, dijital medyanın bu harcamaların yaklaşık %28’ini oluşturması öngörülüyor.
Snap, geliştirilmiş reklam özelliklerinin daha fazla pazarlamacıyı Snapchat uygulamasına çektiğini ve AI’nin reklam hedeflemesinin hassasiyetini artırmak için kullanıldığını bildirdi. İlk çeyrek kârını kutlayan Reddit de içerik lisanslama anlaşmaları ve içeriğini farklı dillere çevirmek için makine öğrenimini kullanarak kullanıcı tabanını küresel olarak genişletmek suretiyle AI’nin faydalarını görüyor.
Bu makaleye Reuters katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
