Geleneksel pazarlama stratejisinden dikkat çekici bir sapma olarak, Nestle SA’nın KitKat markası Formula 1 ile küresel bir sponsorluk anlaşmasına imza attı. Nestle’nin yeni İcra Kurulu Başkanı Laurent Freixe, markanın küresel görünürlüğünü artırmak için bu hamleyi yönetiyor ve özellikle 30 yaş altı tüketicileri hedefliyor.
Sponsorluk anlaşması 2025 sonundan 2028’e kadar sürecek ve Meksika ile Brezilya’da başlayacak. Ortaklık kapsamında, Formula 1 pistleri ve pit alanlarında KitKat reklamları yer alacak ve markanın çikolata ambalajlarında Formula 1 markaları bulunacak. Ayrıca Nestle SA, promosyon faaliyetleri kapsamında yüzlerce yarış bileti dağıtmayı planlıyor.
Bu küresel pazarlama anlaşması, Nestle SA’nın neredeyse 160 yıllık tarihinde bir ilk. Şirket geleneksel olarak her ülkeye özgü bireysel pazarlama anlaşmalarına güveniyordu.
KitKat’ın küresel kategori lideri Chris O’Donnell, yerelleştirilmiş ve parçalı yaklaşımdan stratejik bir uzaklaşmayı vurguladı, ancak sponsorluğun finansal detayları açıklanmadı.
KitKat’ın pazarlama bütçesi bu yıl yaklaşık %20 arttı ve markanın değerlemesi 2 milyar İsviçre Frangını (2,29 milyar dolar) aştı. Bu, KitKat’ı Nestle SA’nın önemli gelir kaynaklarından biri haline getiriyor, ancak bazı kahve, evcil hayvan bakımı markaları ve Maggi’den daha küçük.
KitKat’ın pazarlama harcamalarındaki artış, Nestle SA’nın genel pazarlama harcamalarındaki büyümeyi aşıyor. Nestle SA, 2023 yılında reklam ve pazarlama giderlerinin satışların %7,7’sini oluşturduğunu ve bir önceki yıla göre 80 baz puan arttığını bildirdi.
Şirketin pazarlama stratejisi, Eylül ayında eski CEO Mark Schneider’ın yerini alan Freixe’nin liderliğinde gelişti. Schneider’ın görev süresi, pandemi sırasında pazarlama bütçelerinde bir azalma gördü ve bu durum şirketin satış hacimleri ve pazar payı üzerinde sonradan bir etki yaratmakla ilişkilendirildi.
Freixe, Nestle SA’nın temel markalarına odaklanma taahhüdünü dile getirdi ve KitKat ve Formula 1 ortaklığının güçlü bir savunucusu oldu. Bu yatırımın marka için önemli bir açıklama ve büyüme için bir katalizör olduğunu kabul etti. Bu yatırımın Nestle SA’nın birçok markası için daha tutarlı bir pazarlama yaklaşımı getirmesi bekleniyor.
İlgili bir haberde, geçen ay LVMH, Formula 1 ile 10 yıllık bir sponsorluk anlaşması imzaladığını duyurdu ve Louis Vuitton, Moet Hennessy ve TAG Heuer markalarını ön plana çıkararak uzun süredir sponsor olan Rolex’in yerini aldı.
InvestingPro Görüşleri
Nestle SA, Formula 1 ile bu çığır açan küresel sponsorluğa başlarken, InvestingPro verileri şirketin finansal durumu ve piyasa performansı hakkında ek bağlam sağlıyor. Nestle SA’nın piyasa değeri etkileyici bir şekilde 231,04 milyar dolar seviyesinde, bu da onun Gıda Ürünleri sektöründe önemli bir oyuncu olduğunu vurguluyor.
Şirketin 2024’ün ikinci çeyreği itibariyle son on iki aydaki geliri 102,53 milyar dolar olurken, brüt kar marjı %46,86 olarak gerçekleşti. Bu güçlü finansal performans, Nestle SA’nın Formula 1 sponsorluğu gibi önemli pazarlama girişimlerine yatırım yapma kabiliyetini destekliyor. Bir InvestingPro İpucu, Nestle SA’nın 33 yıl üst üste temettü ödemelerini sürdürdüğünü vurguluyor, bu da şirketin büyüme stratejilerini sürdürürken hissedar getirilerine olan bağlılığını gösteriyor.
Ancak, Nestle SA’nın hisse senedi son zamanlarda bazı zorluklarla karşı karşıya kaldı. Şirketin hisseleri 52 haftalık düşük seviyelerine yakın işlem görüyor ve bir yıllık fiyat toplam getirisi -%17,9. Bu performans, makalede bahsedilen pandemi sırasında azaltılan pazarlama bütçelerinin satış hacimleri ve pazar payı üzerindeki etkisiyle uyumlu. Yeni Formula 1 sponsorluğu, markayı yeniden canlandırmak ve potansiyel olarak hisse senedi performansını artırmak için stratejik bir hamle olarak görülebilir.
Başka bir ilgili InvestingPro İpucu, Nestle SA’nın yakın vadeli kazanç büyümesine göre düşük bir F/K oranıyla işlem gördüğünü belirtiyor. Bu, özellikle KitKat-Formula 1 ortaklığı gibi girişimlerden kaynaklanan potansiyel büyüme fırsatları göz önüne alındığında, hisse senedinin değerinin altında olabileceğini gösterebilir.
Daha kapsamlı bir analiz arayan yatırımcılar için InvestingPro ek ipuçları ve içgörüler sunuyor. Şu anda Nestle SA için 11 InvestingPro İpucu daha mevcut ve şirketin finansal sağlığı ve piyasa konumu hakkında daha derin bir anlayış sağlıyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulundu.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
