Rekor Gelir ve Artan Küresel İzleyici Kitlesi
Formula 1, 2024 yılında da büyümesini sürdürerek 3,65 milyar dolarlık yıllık gelir elde etti. Bu rakam, 2023 yılında elde edilen 3,2 milyar dolarlık gelirle kıyaslandığında %14’lük bir artışa işaret etmektedir. Dört yıldır üst üste gelir artışı sağlayan organizasyon, medya hakları, bilet satışları, sponsorluk anlaşmaları ve konuk ağırlama hizmetleri gibi alanlarda da genişleme göstermektedir.
Formula 1’in 24 yarıştan oluşan sezonu, televizyon ve dijital platformlarda ortalama 85 milyon izleyiciye ulaşarak küresel izleyici kitlesini önemli ölçüde artırmıştır. Yapılan araştırmalara göre dünya genelinde F1 takipçilerinin sayısı 750 milyona ulaşmış, bu da dünya nüfusunun yaklaşık %10’una denk gelmektedir. Sporun bu başarısı, yeni yatırımcıları ve sponsorluk anlaşmalarını da beraberinde getirmiştir.
Yatırımlar, Sponsorluk Anlaşmaları ve Takım Değerlemeleri
Formula 1’in büyüyen ekonomik yapısı, yeni yatırımcıların ilgisini çekmeye devam etmektedir. Cadillac, 2026 yılında F1’e katılmak için 450 milyon dolarlık bir anti-seyreltme bedeli ödeyerek organizasyona dahil olmuştur. Bunun yanı sıra, lüks tüketim devi LVMH ile yapılan sponsorluk anlaşmasının 10 yıl boyunca 1 milyar dolara ulaşabileceği ifade edilmektedir.
Liberty Media’nın Formula 1’i 2017 yılında 8 milyar dolarlık bir değerleme ile satın almasının ardından organizasyonun piyasa değeri %275 artarak 30 milyar dolara ulaşmıştır. Takım değerlemeleri de bu büyümeden etkilenmiş, küçük ölçekli takımların piyasa değeri 1 milyar dolar seviyesine çıkarken, Ferrari ve Mercedes gibi büyük takımların değerlerinin 4 ila 5 milyar dolara ulaştığı tahmin edilmektedir.
Stratejik Değişimler ve Medya Hakları Anlaşmaları
Formula 1’in finansal başarısının arkasında, Liberty Media’nın uyguladığı stratejik değişimler yer almaktadır. Eski yönetim döneminde, genç izleyicilere ulaşma konusunda isteksiz bir politika izlenirken, yeni yönetim sosyal medya ve dijital platformlara ağırlık vererek etkileşimi artırmıştır. Sürücüler ve takımların sosyal medya kullanımına izin verilmesi, Formula 1’in küresel popülaritesinin artmasını sağlamıştır.
Bununla birlikte, Formula 1’in medya hakları anlaşmaları da büyük bir gelir kaynağı olmaya devam etmektedir. 2017 yılında ESPN’e ücretsiz olarak verilen ABD medya hakları, 2020’de 5 milyon dolarlık bir anlaşmaya, 2023’te ise 90 milyon dolara yükselmiştir. Artan izleyici kitlesiyle birlikte, yeni medya hakları anlaşmalarının yıllık 160 ila 180 milyon dolar arasında olması beklenmektedir. Netflix ve Apple gibi dijital platformların da bu hakları almak için devrede olduğu bildirilmektedir.
Formula 1’in gelir dağılımı dengeli bir yapı sergilemektedir. 2024 yılı itibarıyla medya hakları gelirlerin %32,8’ini, yarış organizatörlerinden alınan ödemeler %29,3’ünü ve sponsorluk anlaşmaları ise %18,6’sını oluşturmaktadır. Bu dağılımın, yeni yarışların eklenmesi ve sponsorluk sözleşmelerindeki artışlarla birlikte daha da genişlemesi beklenmektedir.
Formula 1’in büyüme hızı göz önüne alındığında, organizasyonun uzun vadede daha büyük bir ticari değere ulaşması öngörülmektedir. Özellikle küresel medya anlaşmalarının genişlemesi, sponsorluk gelirlerindeki artış ve yeni takımların lige katılması, Formula 1’in finansal başarısının devam edeceğini göstermektedir.
