Harley-Davidson Inc., Kuzey Amerika’da motosikletlerine olan talebi zayıflatan kalıcı enflasyon ve yüksek borçlanma maliyetleri nedeniyle tam yıl gelir projeksiyonlarını aşağı yönlü revize etti. Perşembe günü yapılan bu açıklama, şirketin hisselerinde %3’ten fazla düşüşe neden oldu.
Lüks motosikletleriyle tanınan üretici, potansiyel alıcıların tasarruflarını tüketme ve daha yüksek kredi kartı borcu alma konusunda temkinli davranması nedeniyle yüksek maliyetli ürünlere yönelik tüketici harcamalarında bir düşüş yaşıyor. Bu değişim, lüks ürünlere olan talebi olumsuz etkiledi.
Harley-Davidson CEO’su Jochen Zeitz, şirketin karşılaştığı zorlukları kabul ederek şunları söyledi: “Çekirdek pazarlarımızda özellikle sektörümüz ve müşterilerimiz üzerinde baskı oluşturmaya devam eden yüksek faiz oranlarının, makroekonomik ve politik belirsizliğin etkisini azaltmak için çeyrek boyunca özenle çalıştık.”
Harley-Davidson, zayıflayan talebe yanıt olarak, daha karlı Touring bisiklet modellerinden daha fazla satmaya odaklanarak stratejisini ayarladı ve bu sayede üçüncü çeyrek kar tahminlerini aştı. En büyük pazarı olan Kuzey Amerika’da perakende satışlarda %10’luk bir düşüş yaşanmasına rağmen, bu stratejik satışlar şirketin hisse başına 91 cent üçüncü çeyrek karı elde etmesine yardımcı oldu ve bu rakam, 79 centlik ortalama analist tahminini aştı.
Şirket daha önce Temmuz ayında, perakende satışlarla daha iyi uyum sağlamak için yılın ikinci yarısında motosiklet sevkiyatlarını azaltmayı planlamıştı. Ancak bugünkü güncelleme, beklentilerde daha önemli bir düşüşü işaret ediyor. Harley-Davidson artık tam yıl küresel sevkiyatların %16 ila %17 oranında düşmesini bekliyor ki bu, daha önce tahmin edilen %7 ila %10’luk düşüşten daha dik bir düşüş. Ayrıca şirket, yıllık perakende satış tahminini de revize ederek, önceki düz ila %3 artış projeksiyonu yerine %6 ila %8’lik bir düşüş öngörüyor.
2024 yılı için motosikletler ve ilgili ürünlerden elde edilecek gelir tahmini şimdi %14 ila %16 oranında düşüş olarak revize edildi ki bu, önceki %5 ila %9’luk düşüş tahmininden önemli bir azalmayı gösteriyor. Bu ayarlama, devam eden perakende trendlerini ve şirketin yeniden kalibre edilmiş beklentilerini yansıtıyor.
Raymond James analisti Joseph Altobello, revizyon hakkında şu yorumu yaptı: “Bu devam eden zayıf perakende trendleri göz önüne alındığında, beklendiği gibi HOG 2024 rehberliğini bir kez daha düşürdü, ancak düşüşün büyüklüğü beklediğimizden biraz daha fazlaydı.”
Harley-Davidson’ın açıklaması, mevcut ekonomik ortamın lüks araç endüstrisi üzerindeki etkisini ve şirketin bu zorluklarla başa çıkma çabalarını vurguluyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulundu.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
