Global cilt bakımı şirketi Beiersdorf AG (BEI.DE), 25 Ekim 2024 tarihinde gerçekleştirdiği üçüncü çeyrek konferans çağrısında güçlü bir finansal performans rapor etti. CEO Vincent Warnery ve CFO Astrid Hermann, grubun 2024’ün ilk dokuz ayında %6,5’lik organik satış artışı elde ettiğini, bunun tüketici satışlarında %7,3’lük bir artış ve tesa satışlarında %3,1’lik bir büyüme ile desteklendiğini açıkladı.
NIVEA markası %9,4’lük dikkat çekici bir büyüme gösterirken, Eucerin ve Aquaphor Derma markaları %8,8 oranında arttı. Büyük Çin pazarındaki zayıflık nedeniyle La Prairie satışlarında %7,3’lük bir düşüş yaşanmasına rağmen, şirket tam yıl rehberliğine olan güvenini koruyor ve inovasyon hattı konusunda iyimser.
Önemli Noktalar
- Beiersdorf’un organik satışları grup düzeyinde %6,5 arttı, tüketici satışları %7,3 ve tesa satışları %3,1 büyüdü.
- NIVEA marka satışları %9,4 büyürken, Eucerin ve Aquaphor Derma markaları %8,8’lik bir artış gördü.
- Kuzey Amerika iş kolu, Eucerin ve Aquaphor’daki çift haneli artışların desteğiyle %11,1 büyüme ile toparlandı.
- La Prairie satışları, ağırlıklı olarak Büyük Çin pazarının seyahat perakendeciliğini etkilemesi nedeniyle %7,3 düştü.
- Şirket, tam yıl rehberliğine ulaşma konusunda güvenli, Tüketici İş Kolu organik büyümesinin %6 ile %8 arasında ve tesa’nın büyümesinin %2 ile %5 aralığında olmasını bekliyor.
Şirket Görünümü
- Beiersdorf, konsolide FVÖK marjının geçen yılın biraz üzerinde olmasını bekliyor.
- Şirket, yaşlanma karşıtı inovasyon Epicelline dahil olmak üzere yeni ürünlerin performansı konusunda iyimser.
- Beiersdorf, 2025’te güçlü bir performans hedefleyerek stratejik lansmanlar ve pazarlama yoluyla temel iş büyümesini sürdürmeye ve inovasyona odaklanıyor.
Olumsuz Öne Çıkanlar
- La Prairie satışlarda önemli bir düşüşle karşı karşıya kaldı, özellikle Çin’de zorlu bir pazar yaşandı.
- Çin’deki fiziksel mağaza satışları %20 düştü ve La Prairie’nin performansı eksi %15 oldu.
- Hainan’da pazar %35 düşüş yaşadı, La Prairie ise eksi %25’te kaldı.
Olumlu Öne Çıkanlar
- La Prairie pazar payı kazanıyor ve e-ticarette (%30 artış) ve Japonya gibi bölgelerde (%34 artış) büyüme yaşıyor.
- Beiersdorf, Çin’deki paralel ticaret risklerine aktif olarak karşı koyuyor ve Daigou fenomeninde bir azalma gördü.
- Chantecaille’in Çin’deki başarılı lansmanı, onu ülkedeki en etkili 6. uluslararası butik marka konumuna getirdi.
Eksikler
- Lüks marka La Prairie’nin Büyük Çin ve seyahat perakendeciliği sektörlerindeki satış düşüşü.
Soru-Cevap Öne Çıkanlar
- Beiersdorf, 2024’ün 4. çeyreğinde pazarlama harcamalarını sınırlamayacak, marka büyümesine odaklanacak.
- CEO Vincent Warnery, istikrarlı enflasyon ve iyileştirilmiş tedarik zinciri koşullarıyla 2025’te pazarın üzerinde performans gösterme konusunda güven ifade etti.
- Şirket, Eucerin için önemli büyüme fırsatları ve La Prairie’nin Hindistan gibi yeni pazarlara genişlemesi için planlar yapıyor.
- 2024 tam yıl rakamları 27 Şubat 2025’te açıklanacak.
Beiersdorf’un inovasyon ve stratejik pazarlamaya olan bağlılığı, gelişmekte olan pazarlara ve marka değeri korumasına odaklanmasıyla birlikte, mevcut zorlukların üstesinden gelmek ve uzun vadeli büyüme elde etmek için proaktif bir yaklaşım sergilediğini gösteriyor. Bazı bölgesel aksaklıklara rağmen, şirketin genel olarak olumlu performansı ve gelecek planları, önümüzdeki yıllar için güçlü bir görünüme işaret ediyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
