Walmart (NYSE:WMT) gibi perakende devleri, hava durumunun tüketici alışveriş alışkanlıkları üzerindeki öngörülemeyen etkilerini azaltmak için giderek artan bir şekilde hava durumu analitiğinden yararlanıyor. Bu stratejiler, geleneksel envanter planlamasının ötesine geçerek artık yerel reklamcılığı ve mevsimsel ürünlerin, örneğin kazakların, indirim zamanlamasını etkiliyor. Örneğin, envanter planlaması için yapay zeka yazılımına hava durumu analizini entegre eden Walmart, bu yıl bazı ABD bölgelerinde daha yağışlı bir sonbahar öngören tahminler nedeniyle güneş kremi fiyatlarını her zamankinden daha erken ayarladı.
Walmart yorum yapmayı reddetmiş olsa da, perakende sektöründe hava durumu odaklı karar vermeye doğru bir kayma açıkça görülüyor. Kişisel bakım ürünleriyle tanınan Beiersdorf gibi şirketler, hava durumu verilerinin kullanımında bir dönüşüm yaşıyor. Beiersdorf’ta cilt bakımı kategorisi ikmal danışmanı olan Kirby Doyle, hava durumu verilerinin üst düzey planlama için bir araçtan, promosyon planlaması da dahil olmak üzere sezon öncesi ve sezon içi planlamada kritik bir bileşene dönüştüğünü belirtti.
İklim değişikliği hava durumu değişkenliğini artırdıkça, gelişmiş hava durumu analitiğine olan talep de artıyor. Almanya’dan Meteonomiqs ve ABD’li firmalar Planalytics ve Weather Trends International gibi hava durumu danışmanlarından oluşan niş bir pazar, büyük miktarda veriyi işlemek için bulut bilişimden yararlanıyor. Bir Walmart yöneticisi tarafından yönetilen Ulusal Perakende Federasyonu, Temmuz ayında Planalytics ile ortaklaşa bir rapor yayınlayarak perakendecileri hava durumu analizine odaklanmalarını artırmaya çağırdı.
Hava durumu veri araçlarında icat’lar ufukta görünüyor; Planalytics ve yönetim danışmanlığı şirketi BearingPoint, hava durumu analitiğini perakendecilerin fiyatlandırma modellerine entegre eden bir yazılım geliştirmek için işbirliği yapıyor. BearingPoint yönetim danışmanı Ryan Orabone, geçen ay düzenlenen bir sektör çalıştayında analitiğin ve fiyatlandırma kontrolünün önemini vurguladı.
Soğuk hava ürünleri sunan Tractor Supply (NASDAQ:TSCO), kış ürünlerinde indirim kararlarını bildirmek için hava durumu analitiğini kullanan perakendeciler arasında yer alıyor. CEO Hal Lawton, geçen ay yapılan üç aylık çağrıda daha soğuk havanın 4. çeyrek performansı için önemini vurguladı. Müşterileri arasında Dick’s Sporting Goods (NYSE:DKS) ve Ross Stores (NASDAQ:ROST) bulunan Planalytics’in CEO’su Fred Fox, ABD’de Kasım ayı sıcaklıklarının tahmin edildiği gibi geçen yılın altına düşmesi durumunda, erken indirimlerin kaçırılan fırsatlara yol açabileceğine dikkat çekti.
Öte yandan, Lowe’s (NYSE:LOW) CFO’su Brandon Sink, önceki çeyrekteki daha zayıf satışları Mayıs ayındaki soğuk ve yağışlı havaya bağladı, ancak bu iddia Weather Trends’in kurucusu Bill Kirk tarafından çürütüldü. Kirk’e göre, Mayıs aslında son altı yılın en sıcak, son kırk yılın ise üçüncü en sıcak ayıydı.
ABD Ulusal Okyanus ve Atmosfer İdaresi, 1 milyar dolar veya daha fazla hasara neden olan doğal afetlerin daha sık hale geldiğini, 1980’lerde üç ayda bir meydana gelirken şimdi yaklaşık üç haftada bir gerçekleştiğini bildiriyor. Planalytics, talepte önemli bir artış gördü; 2024’te müşterilere sağlanan model sayısı bir önceki yıla göre iki katına çıkarken, 2019’dan bu yana dokuz kat arttı.
Meteonomiqs’in başkanı Stefan Bornemann, perakendecilerin tipik olarak hava durumunun etkisini müşteri trafiği ve satışlar üzerinden deneyimlediğini belirtti. Daha şiddetli hava koşulları ile bu etki yoğunlaşabilir. Kirk’in analiz ettiği satış verileri, sıcaklıktaki her bir derecelik değişimin, at battaniyeleri ve Starbucks (NASDAQ:SBUX) kahvesi gibi belirli ürünlerin satışlarında önemli ölçüde dalgalanabileceğini gösteriyor.
Kirk, kötü kazançlar için hava durumunu bahane olarak kullanmanın sona ermesi gerektiğini savunuyor ve bunun iş operasyonları üzerinde kontrol eksikliğini gösterdiğini vurguluyor; bu da Wall Street tarafından hoş karşılanmayan bir durum. Lowe’s ve Starbucks, bu konularla ilgili yorum taleplerine yanıt vermedi.
Reuters bu makaleye katkıda bulundu.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
